Category: Marketing

ทุกวันนี้ได้มีการนำความรู้ทางประสาทวิทยา (Neuroscience) เข้ามาใช้ในการทำการตลาดกันอย่างแพร่หลาย หรือที่เราได้ยินเค้าเรียกกันว่า Neuromarketing นั่นล่ะครับ ซึ่งการใช้ศาสตร์นี้ยังเป็นที่ถกเถียงกันอย่างมากถึงความแม่นยำของผลลัพธ์ อย่างไรก็ตาม สำหรับผมแล้วทุกองค์ความรู้มีประโยชน์อย่างแน่นอนหากเรารู้จักนำมาใช้ให้ถูกทาง โดยวันนี้ผมจะพาพวกเราไปทำความรู้จักกับสมองของมนุษย์ และแนวทางในการทำการตลาดให้สอดคล้องกับการทำงานของสมองกันครับPaul D. Maclean นักประสาทวิทยาได้นำเสนอทฤษฎี…

หลายท่านที่ทำธุรกิจคงต้องเคยได้ยินเกี่ยวกับ Marketing Mix โมเดลหรือ ที่เราเรียกกันติดปากว่า 4Ps กันมาก่อนแน่ๆ ใช่มั้ยครับ โมเดลนี้ถูกนำเสนอครั้งแรกโดย Jerome McCarthy…

คุณเคยสงสัยบ้างมั้ยครับว่า สินค้าของคุณมันจะอยู่ในตลาดได้อีกนานมั้ย? จะหมดความนิยมเมื่อไหร่? หรือควรจะใช้กลยุทธ์ทางการตลาดอย่างไรในแต่ละช่วงอายุของสินค้า? สินค้าแทบทุกชนิดบนโลกต่างก็มีวงจรชีวิตของมัน ไม่ต่างจากวัฏจักรชีวิตของมนุษย์นี่ล่ะครับ มีช่วงถือเกิดเนิด ช่วงรุ่ง ช่วงโตเต็มที่ และช่วงล่มสลาย แถมในยุคสมัยนี้ที่ทั้งเทคโนโลยีที่กว้างไกลและคู่แข่งที่มากมาย ยิ่งเร่งให้วงจรชีวิตของสินค้าดูจะสั้นลงไปทุกที วันนี้ผมจึงอยากนำ…

หัวเก่า? หัวใหม่? แฟชั่นนิสต้า? หรือ คนหาเช้ากินค่ำ?เคยสังเกตกันมั้ยครับ? “ว่าลูกค้าหรือกลุ่มเป้าหมายของคุณเป็นคนประเภทไหน”ถ้ายังไม่รู้ลองอ่านบทความนี้ดู บอกเลยเรื่องนี้สำคัญมาก เพราะประเภทของคนที่แตกต่างกัน ก็มักจะมีแรงจูงใจในการซื้อที่แตกต่างกันด้วย ฉะนั้นการศึกษาเกี่ยวกับความต้องการและแรงจูงใจของมนุษย์…